A união dos 3 clubes de PE no marketing

Só temos colhidos bons frutos depois desse movimento.

E credito ao trabalho da Kelli Jahn, e a sua persistência, boa parte desse sucesso.

O fato dela vir de fora do estado, sem o viés da rivalidade entre os clubes, facilitou o processo.

Confesso que me esforço bastante para ser isento. Isso porque meu lado torcedor tem 38 anos de vida e o dirigente apenas 2,5 anos.

Mas tenho me saido bem.

Fechamos com a São Braz (salgadinhos) um dos melhores contratos de licenciamento da história do clube.Um potencial enorme. E só foi possível pela participação dos outros dois clubes de PE. Dessa forma facilitamos a distribuição no varejo desses produtos. Outros produtos virão na linha de alimentos para atender camadas populares de nossa torcida.

E lembro ainda que os contratos da água mineral (Diamante) e da Tramontina (cadeiras e outros objetos plásticos), foram fechados nos mesmos moldes.

Fora de campo essa parceria tem nos trazido dividendos.

O site oficial é um espelho do clube

Tenho acompanhado nos foruns as discussões sobre nosso site oficial, que estará mudando nos próximos dias.

Fizemos reuniões no comitê de marketing e recebemos várias sugestões, a grande maioria executável.

Porém uma premissa básica deveria ser observada nestas sugestões: o site do clube não é um país das maravilhas, um mundo encantado. Ele é o reflexo do clube.

Se o clube não tem orçamento, o site deve obedecer essa regra (temos apenas 1 funcionário terceirizado para cuidar do mesmo).

O site oficial não pode ser um blog ou forum. Para isto existem os sites de torcida, que cumprem este papel, e em todo lugar do mundo são mais acessados que o site oficial. Site oficial é institucional.

Uns pedem uma ouvidoria no site.Mas ter uma ouvidoria num clube de futebol é questão de atitude e mobilização de todo o corpo diretivo do clube. Não se cria isso num site. O site é apenas um instrumento.

Transmissão de jogos tem impeditivo legal.

Furos de reportagens e notícias antecipadas dependem também do comprometimento de todo o corpo diretivo do clube em priorizar o site oficial.

Antes de 2007 não tínhamos nada.Hoje temos alguma coisa.E nos próximos dias teremos um site que não deixará a dever em nada aos dos demais clubes brasileiros.

Mas sua atualização e recursos de interatividade com o torcedor e o sócio dependem da política do clube para esse temas.

O Sport da vida real é aquele mesmo que vocês acessam no www.sportrecife.com.br

A TV do Sport

Na última reunião do Conselho Deliberativo foi apresentado um programa piloto da TV do Sport.

A repercussão com os presentes foi muito boa.

Venho maturando este projeto há mais de um ano, pois acho que temos ainda dificuldades com o principal elo de uma empreitada como essa: a geração de conteúdo.

Ter um bom site na web para fazer streaming e passar gols e reportagens do clube é muito fácil.Vários clubes no Brasil fizeram isso e com o tempo (muito pouco por sinal) geraram desinteresse pelo produto.Vide a Fla TV.

Temos que ter um núcleo forte no clube para gerar esse conteúdo, e principalmente o apoio de todos os departamentos(principalmente o de futebol) dando prioridade a esse veículo, sob pena de ser preterido por outros, principalmente pela toda poderosa.

Nosso site oficial nem sempre recebe as notícias antes das rádios.O Júnior Viana sofre para tornar seu programa de rádio realmente oficial.

Pela pressão da torcida vamos lançar nossa TV. Às vezes alguns projetos são cobrados do clube pelo simples fato de estarem na moda, ou pelo rival ter um semelhante. O resultado financeiro é desconhecido (na verdade nulo) e depois pode ser até um tiro no pé.

Diferentemente de outros clubes, vamos iniciar já na TV aberta, o que aumenta a audiência.Vamos começar com um programa diário, ao vivo, que será depois desmembrado na web para aqueles que estão fora do Recife.

É um começo.Assim que puder divulgarei mais informações.

Esperamos o apoio de todos.

Somos grandes !

Esta semana recebemos no marketing um comparativo dos números de venda de camisas oficiais de 2008 e 2009 (até junho).

Fiquei orgulhoso da força de nossa torcida.

Somos grandes de fato. E esses números mostram isso.

Nunca tivemos uma transparência nestes relatórios, como temos agora.

E pudemos comparar com vários clubes no Brasil (aqui em PE nem vale a pena, pois a proporção é muito maior que a proporção das torcidas).

Temos hoje um torcedor maduro, que chega junto, e colabora com o clube comprando produtos oficiais.

Temos muito a fazer, pois nossa linha de produtos licenciados ainda é muito pequena.Mas está dentro de nosso planejamento, pois nossa loja ainda é muito recente se comparada com a realidade dos times que usei como comparação. E ainda vivemos num estado com uma renda per capita menor que os demais usados no mesmo comparativo.

Estamos sendo, pela primeira vez, sondados por outros fabricantes.

Isto mostra que há vida fora das quatro linhas.

Quanto vendemos? Esse é o segredo do negócio....

Lei de Incentivo e o nosso CT

Já é consenso no clube que este é o únco caminho para concluir as obras de nosso CT.Uma vitória!
Acredito nas campanhas de mobilização da torcida, empresários, abnegados, etc... Mas apenas acredito no efeito psicológico dessas campanhas.Motiva e dá orgulho ao torcedor. O resultado financeiro é ínfimo perto das necessidades da obra.
São entre 3,5 e 4 milhões para concluir a obra.Mesmo em módulos, não se começa com pouco dinheiro.E começar com pouco é arriscar parar no meio.
Temos que seguir os bons exemplos.
E todos nos levam ao uso da Lei de Incentivo ao Esporte.
Já tivemos uma reunião com uma grande empresa do Sudeste, especializada neste tipo de projeto.O presidente tem sido assessorado por um consultor local, professor da UFPE.Vamos consultar mais uma empresa que atua no segmento e captou recursos para projetos do SPFC. E ainda temos uma possibilidade via Clube dos 13, que se ofereceu para ajudar nos projetos.
E em todas hipóteses acima não teremos custos.
Estamos no caminho certo.Já temos o projeto aequitetônico.
Agora é correr atrás da grana!

As datas e os prazos

Tenho certa preocupação com a divulgação de datas e prazos nos projetos do clube.
Por isso o site oficial não divulga projetos.Apenas fatos.
Neste espaço quero discutir os projetos e até os motivos que eventualmente atrasem as implatações dos mesmos.
Vamos ser parceiros nisso e administrar a ansiedade juntos, pois entraves burocráticos são normais.
E temos que ser criteriosos com o momento de se lançar os projetos.Precisamos de um ambiente no futebol propício, sob pena de condenar uma boa idéia ao insucesso.

Assinado hoje o contrato do novo site

Logo marcaremos a data para lançamento de nosso novo site oficial.
Algumas alterações finais estão sendo debatidas com o comitê de marketing(formado por torcedores e colaboradores) para melhorar o visual e a funcionalidade.
Teremos um espaço para chats com membros da direção do clube e jogadores, espaço para nossa TV e Rádio Web, Mobile, a Galeria da Torcida e até um link para recebermos incrições de empresários interessados em explorar franquias da Espaço Sport.
Um grande salto qualitativo.
E no visual eu sou suspeito para falar. Buscamos ser inovadores para o futebol.
E reforço: estamos sempre abertos a sugestões.

Sobre a parceria com a Ingresso Fácil

Estarei em SP na próxima quinta, com o presidente, para entregar em mãos o contrato da Ingresso Fácil(BWA).
Claro que vamos tratar do cronograma de implantação do projeto de automação do acesso ao estádio, mas meu foco principal é programa de sócios.
Estou mais interessado em discutir os mecanismos de controle e de interação com o torcedor, pois temos uma excelente campanha de mídia nas mãos feita por uma agência local(confio mais no feeling dos caras, que são rubro-negros e sofreram na pele essa espera também).
E de quebra assisto nossa vitória sobre o Corinthians!
Na volta anteciparei algumas das facilidades que teremos com essa parceria.Uma delas será carregar seu ingresso em qualquer casa lotérica do país, e claro pelo site oficial também.

Gestão da marca SPORT

Estamos com uma proposta excelente da Roxos para gestão da marca SPORT no Brasil e até no exterior.
Com isto podemos entrar em uma nova era de licenciamentos, valorização da marca, novas parcerias, franquias e outras oportunidades.
Até um novo manual de uso dessa marca será criado.
Somos um dos últimos grandes clubes do Brasil que não tem um projeto desses.
Falarei mais detalhadamente do projetop amanhã.

Um espaço maior.....

Pessoal,

Vou tentar num espaço maior expor minhas idéias e os projetos que estamos tocando no departamento para o marketing do Sport.

Muitos me cobraram este espaço e acho que alguns assuntos merecem um aprofundamento.

Mas continuo achando o Twitter mais ágil e efetivo.

Vamos ver se dá certo.